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宠物赛道投融资火热,如何“铲”出个未来?

2023/3/4 13:02:14

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“铲屎官(指宠物主)”们正在让这个赛道变得火热。

据万得数据,宠物经济年初至今涨超8%,作为大消费赛道一个重要分支,宠物相关行业的市场表现与消费回暖息息相关。

同时,今年以来多家头宠物企业资本动作多多,近期宠物医院“瑞派宠物”进入第8轮融资,宠物医疗的头部企业新瑞鹏也于1月24日向美国纳斯达克交易所递交了招股书。国内宠物食品品牌帕特获得全球最大消费品私募基金L Catterton(路威凯腾)B轮投资。

伴随着需求端“萌宠经济”崛起、外部政策支持、资本青睐以及移动互联网技术对宠物行业商业模式及服务模式的改变,经过30年的发展,市场供给侧产品及服务能力将不断提升,宠物健康行业正在加速发展。多方研报显示,宠物行业受经济波动影响较小,对于宠物主而言,宠物相关消费属于刚需,促使行业具备较强穿越周期的能力。

宠物消费随物质生活水平提高释放,宠物口粮有较高复购率

渤海证券研报显示,通常来说,当人均GDP(国内生产总值)在3000美元至8000美元时,宠物行业将迎来快速发展。 目前来看,我国人均GDP已突破1万美元,且伴随居民物质生活水平的提高,宠物消费的需求将持续释放。

宠物逐步成为年轻夫妻、老年人、单身人群的情感陪伴,养宠规模和单宠物消费金额增加。同时,参考海外部分国家数据,在疫情之后居民养宠物的意愿度提升明显。渤海证券认为在现阶段我国疫情防控政策优化调整之后,国内宠物行业将迎来良好发展时机,或进入量价齐升的高速发展阶段。

近日,国内宠物食品品牌帕特获得全球最大消费品私募基金L Catterton(路威凯腾)B轮投资。此次融资将用于研发端投入、供应链建设、品牌建设等方面。

宠物行业中围绕宠物口粮的品牌相对来说能拿到更多融资。上海联宠智能科技有限公司(CATLINK)首席营销官王敏君对新京报贝壳财经记者表示,宠物口粮有较高的复购率,而且宠物一旦喜欢,宠物主不大会更换,宠物太频繁换粮也会导致肠胃问题,因此宠物口粮的体量会非常大。

但宠物经济远远不止宠物口粮这单一品类。艾瑞咨询调研数据显示,宠物主在单只宠物上的年均花费高达5200元左右,主要分布在宠物食物和宠物健康医疗上,占比均超过90%,宠物服务相对较少。宠物主粮和零食作为宠物喂养中的必备和基础,是宠物消费中较高的部分。宠物主在宠物健康医疗上消费类目更加多元,其中,驱虫、疫苗是主要支出。宠物用品占比84.4%,其中,宠物日用品、玩具是主要支出。宠物服务上,洗护美毛是主要支出。

宠物市场融资热,未来宠物健康行业服务供给能力将大幅提升

宠物行业涵盖饲养、吃、穿、玩、 用等多个领域,目前阶段,全球市场已发展的较为成熟。咨询机构Common Thread数据显示,2022年,全球宠物行业规模达到2610亿美元,同比增长12.5%。2022至2027年,全球宠物行业 CAGR(复合年均增长率) 将为6.1%,并达到3500亿美元的规模。按照《2022全球宠物市场白皮书》数据测算,2021年,美国宠物行业在全球范围占比超过40%,为第一大宠物市场。

今年以来多家头部宠物企业资本动作多多,近期宠物医院“瑞派宠物”进入第8轮融资。本次D轮融资之前,宠物已获基石资本、玛氏(国际宠物食品品牌)、越秀产业基金、华泰证券、瑞普生物等知名国内外投资机构和企业,总计融资已超7亿元。

瑞派宠物医院成立于2012年,是专业从事宠物医疗服务和运营的企业。最新数据显示,公司在全国开设的线下宠物医院已超500家,拥有近10家千万级综合转诊中心医院,覆盖了全国近70座城市,每年接诊量超300万例。

宠物医疗的头部企业新瑞鹏也于1月24日向美国纳斯达克交易所递交了招股书。新瑞鹏是宠物医疗行业的头部企业,2020年时其投后估值便高达300亿元,约等于A股宠物龙头中宠股份市值的4倍,也是迄今为止国内资本市场上最值钱的宠物赛道项目。其背后的资本包含了达晨财智、高瓴、中金公司、腾讯投资、雪湖资本等明星资本。

近年来宠物市场融资金额越来越高,推动宠物市场进一步发展,艾瑞咨询调研数据显示,2022年中国宠物行业融资事件共计35起,国外宠物融资事件20起。其中,国内过亿级别融资共计5起,6起融资事件明确披露了融资金额。从各赛道融资能力来看,宠物健康行业相对更佳,其中,国内前三大的连锁宠物医院均在2022年获得融资,在资本的加持下,未来宠物健康行业服务供给能力会大幅度提升。

宠物行业处快速扩张期,“懒人经济” 催化智能宠物用品发展

中国宠物行业经过二十多年发展,正处于快速扩张期。天猫宠物猫狗用品和水族小宠行业负责人商霖认为,智能化是非常具有确定性的宠物行业发展趋势。

他表示,目前国内整个宠物智能赛道的头部品牌都是中国品牌。这其实离不开本国工业技术的发展和国内商家对于宠物行业的深入钻研。新一代宠物主本身是在互联网背景下成长的一代,所以对于新技术的使用更得心应手,同时也愿意把自己的时间分配在更加感兴趣的事情上,需要智能帮助解放双手。

目前宠物智能产品质量尚有提升空间且市场占有率较低,宠物行业中围绕宠物口粮的品牌相对来说拿到更多融资。王敏君表示,宠物口粮有较高的复购率,而且宠物一旦喜欢,宠物主不大会更换,宠物太频繁换粮也会导致肠胃问题,因此宠物口粮的体量就会非常大,相比之下,宠物智能用品还有很大发展空间。

智能宠物用品渗透率提升,饮水机、摄像头、喂食器为主力产品。“懒人经济” 的兴起与宠物主人均养宠数量的提升,催化了智能宠物用品的发展。2021 年, 国内智能宠物用品渗透率达到 52.9%,较2019年提升12.6%。从具体产品来看, 宠物主对宠物智能用品偏好主要集中于宠物食、住、娱等方面,其中智能饮水机占比最高达到 63%。同时,宠物训导及健康监测类用品开始受到消费者关注,消费者对宠物智能用品的需求开始从简单的保障饮食向健康监测升级。

京东数据显示,2022年1至5月京东智能宠物玩具购买量同比增长80%,智能饮水机购买量同比增长84%,智能喂食器购买量同比增长115%,智能猫砂盆搜索量同比增长267%。

渤海证券研报显示,未来智能宠物用品行业规模直指百亿。数字化、智能化升级已成为中国宠物用品行业未来的发展趋势,并吸引了小米、美的、海尔等科技与家电领域巨头跨界入局。渤海证券称大型企业的跨界入局,不仅能够提升智能化用品的质量、功能性,而且也能够为智能用品行业整体带来新的增长点。

新京报贝壳财经记者 程子姣

编辑 岳彩周

校对 柳宝庆

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